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市場監管總局關于公開征求《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》意見的公告
2025-12-14
新聞來源：市場監管總局
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為落實《中華人民共和國廣告法》規定，進一步完善廣告監管制度，針對當前廣告市場反映比較集中的利用在廣告中引用第三方報告，批量制造細分領域“行業第一”、加劇行業“內卷”，以及利用“大字吸睛，小字免責”方式，對“內卷式”競爭“推波助瀾”等問題，市場監管總局起草了《廣告引證內容執法指南（征求意見稿）》，以進一步規范市場監管部門廣告引證內容監管工作，引導和幫助廣告活動主體提升廣告引證內容合規能力。現向社會公開征求意見，歡迎各有關單位和公眾研提意見，并于2026年1月12日前反饋市場監管總局。
可通過以下途徑和方式反饋意見：
一、登錄國家市場監督管理總局網站（網址: https://www.samr.gov.cn/），在首頁“互動”欄目中的“征集調查”提出意見。
二、發送電子郵件至ggsjd@samr.gov.cn，郵件主題請注明“XX關于廣告引證內容執法指南的意見”。
三、郵寄信函至北京市海淀區馬甸東路9號市場監管總局廣告監管司（郵政編碼：100088），并在信封上注明“關于廣告引證內容執法指南的意見”字樣。
附件：1.廣告引證內容執法指南（征求意見稿）
2.廣告引證內容執法指南（征求意見稿）起草說明
市場監管總局
2025年12月12日
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